CASES

SEO* как стратегия фротэнд и бэкэнд.

Поисковая оптимизация является способом заявить о продукте, добиться авторитета и узнаваемости, и создать свою лояльную аудиторию. Реализованная через фронтэнд и бэкэнд оптимизация выполняет ключевую задачу — создание стабильного качественного потока лидов.

AEO: answer engine optimization-это поисковая оптимизация, основанная на вопросах пользователей. Является критическим элементом классической поисковой оптимизации SEO (searching engine optimizaton)

БАЗОВАЯ ПРОГРАММА SEO

ТЕХНИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА

Обеспечить оптимальное функционирование сайта на всех этапах пользовательской дорожки и на всех устройствах.

UX/UI

Дизайн интерфейса и опыта пользователя (user journey) в контексте как инструмента увеличения конверсий.

SEO КОНТЕНТ

Содержание на основе таких решений, как кластерный анализа информационного поля продукта, семантического анализа и тенденций рынка.

ГЕОГРАФИЯ sEO

Оптимизация для локального и/или международного рынка с учетом языка и сложившихся предпочтений пользователей.

ACTION-PLAN

Операции в узкой рыночной нише. Смотрим топ по смежным игрокам. Где, как и какую они создают аудиторию в цифровом ландшафте. Смотрим в разрезе последнего года – двух в объемах, сегментируем.

Дополним картину включением крупного игрока из смежного продуктового поля / Касперский – это позволяет составить общее представление о таких понятиях, как объем трафика.

ВЫВОД: СМОТРЕТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ ИМЕЕТ СМЫСЛ ТОЛЬКО СЕРЧИНФОРМ. ОСТАЛЬНОЕ – НАБЛЮДАТЬ НА ВЕРХНЕМ УРОВНЕ – АБСОЛЮТНЫЕ ПОКАЗАЛИ, НО НЕ БОЛЕЕ , НЕ УГЛУБЛЯТЬСЯ ПОКА – ТОЛЬКО ИНФОРМАЦИОННЫЙ ШУМ., ПОКА ТАК . (В ТОМ СМЫСЛЕ ЧТО АНАЛИЗИРОВАТЬ РАЗБИВКУ ПО ДЕВАЙСАМ, КАНАЛАМ И Т.Д. – БЕССМСЛЕННО. ТАМ НИЧЕГО НЕТ. ТАМ СЛУЧАЙНЫЕ МЕТАНИЯ)
ОТЛИЧНЫЙ ПРИМЕР ДЛЯ ПОДРАЖАНИЯ – ФОРСПОЙНТ.
СЕРЧИНФОРМ КОПИРУЕТ ФОРСПОЙНТ И ЭТО ХОРОШАЯ СТРАТЕГИЯ.

ИГРОК НА РЫНКЕ “Х”
Branded traffic: 5%
Non – branded traffic: 95%

ЧТО УЖЕ ИЗВЕСТНО : ГЛАВНЫЙ ИГРОК РОСС.ПУЛА – СЕРЧИНФОРМ. ГЛАВНЫЙ КАНАЛ – ПОИСКОВИК. КАКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (ЗАПРОСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ) ДЕЛАЮТ ТРАФИК СЕРЧИНФОРМУ. ТЕПЕРЬ ДОПОЛНИМ ЭТИ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ И РАСШИРИМ : РАЗНЫЕ КОМБИНАЦИИ ПО 10 КАТЕГОРИЯМ.

ТЕПЕРЬ ДОПОЛНИМ ЭТИ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ И РАСШИРИМ : РАЗНЫЕ КОМБИНАЦИИ ПО 10 КАТЕГОРИЯМ.

ПОЗИЦИИ ПО КЛЮЧЕВИКАМ:
15 игроков российского рынка ( как отечественные, так и международные) .
1190 ключевых слов.
Средняя позиция в поисковых система .
На слайде представлены топ 100 ключевых запросов по верхним позициям СЕРЧИНФОРМА.
1 – это ПЕРВАЯ позиция. 0 – это ОТСУТСТВИЕ в выдаче по запросу. То есть визуально СЕРЧИНФОРМ выглядит как IBM – при этом СЕРЧИНФОРМ ВЕЗДЕ на 1 позиции , а АЙБИЭМ – вообще не выдается по этим запросам, то есть визуально одинаковые два столбца имеют противоположные значения.
Чем больше диаметр кружка – тем НИЖЕ позиция у этого игрока по данному запросу. Диаметр кружка – это позиция, то есть маленький кружочек – это позиция 1 (например СЕРЧИНФОРМ) ( но и АЙБИЭМ – с нулевой выдечей, ), а большой кружок – 84 – это игрок с выдаче на 84 месте.

( взяли всех игроков, пропустили ” через наш список ключевиков, получили список слов, по которым СЕРЧИНФОРМ на первых позициях, и по этой последовательности смотрим остальных игроков – то есть привели весь массив информации к единому знаменателю)

Для дальнейшей валидации наших гипотез сделаем семантический анализ целевых ресурсов. Возьмем СЕРЧИНФОРМ.
Как мы уже знаем – СЕРЧИНФОРМ демонстрирует отличные показатели по всем критическим параметрам:
Абсолютный трафик Источники трафика (каналы) , где драйвером выступает ПОИСКОВИК, тип ПОИСКОВИКА – НЕ брендовый > брендового. Кол-во ключевх слов. Темпы роста. Позиции при выдаче (это наименее значимый параметр, но для структурирования поля данных его можно использовать)

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА НА СТРАНИЦАХ

Слова сгруппированны для чистоты :

ВИЗУАЛЬНАЯ МАРКИРОВКА КЛЮЧЕВОГО СЛОВА В ТЕКСТЕ. < DLP >

такая визуализация хорошо служит как для оценки общей семантики текста, так и для подготовки работ с текстами.

Теперь, когда мы увидели, что происходит на стороне пользователя (поисковые запросы) в условно-релевантных срезах (целевые игроки). Теперь обратимся к поисковику, чтобы узнать , как интерпретируется тематическое поле уже поисковиком (что именно выдает поисковик на определенный запрос – значимые особенности и закономерности выдачи)

Проанализируем цифровой ландшафт в медиа через анализ терминов, площадок и реакции аудтории (мультипликация через соцсети)

Отфильтруем доминанты-монополисты (bitcoin / gofundme/), чтобы сделать зум в более близкие частные кластеры

Краудфандинг – дрилдаун контента топика.

Какие сабтопики присутствуют и какой у них средневзевешенный вес: кол-во публикаций и вовлеченность публики за период 2017-2019. Используем высокорейтинговые топики для высокоуровненовой навигации для создания контента и определения площадок , потенциальных к размещению.