ИСТОРИИ, КОТОРЫЕ ВДОХНОВЛЯЮТ К ДЕЙСТВИЮ
РОСТ БИЗНЕСА ЧЕРЕЗ НАРРАТИВЫ
Генерация спроса,Demand gen, основана на глубоких, доверительных и постоянных отношениях с клиентами. В основе же этих отношений лежит,разумеется, диалог, разговор.В ходе этого «разговора» продукт должен заявить о своей ключевой ценности на рынке, завоевать авторитет и экспертность,которые будут однозначно и четко интерпретированы целевой аудиторией. Контент-стратегия должна определить принципы этого «разговора»:
КТО
Кто выступает адресатом истории: идентифицировать и сегментировать целевую аудиторию
ЧТО
Что вы хотите сказать: четко сформулировать предмет «разговора» и побудительный мотив
КАК
Определить формат подачи материала (текст, видео, тд), объем и структуру
ГДЕ
Где будет размещена история: собственный сайт, соцсети, мессенджеры, другие онлайн платформы
Demand gen
Контент-стратегия как средство повествования
— это мощный драйвер формирования спроса. Обеспечение надежного и устойчивого поток потенциальных клиентов и возможностей.
цИФРОВОЙ ЛАНДШАФТ
Заинтересованность, вовлеченность, лояльность через адаптивный контент
Интеллектуальные карты и тематические кластеры: структурирование и визуализация цифрового ландшафта через корневые темы, смысловые ветки и внутренние связи. Создание ценности на каждом этапе воронки через глубокое понимание нужд и ожиданий пользователя.
ПЕРВЫЙ ШАГ
Первый шаг к нужному диалогу -это выбор темы
Проанализировать и структурировать цифровой ландшафт помогут интеллект-карты, так называемые mind maps. Выбрав опорную точку в виде корневой темы, бизнес выстраивает прилегающие тематические ветки к подтемам, выстраивает взаимосвязи между смысловыми полями, определяет точки соприкосновения с пользователем.